독점적 경쟁시장

이 시장에는 많은 생산자와 소비자가 있으며, 어느 한 기업도 시장 가격을 완전히 통제하지 못한다. 기업마다 상품이 차별화되어 있어 일부 고객의 선호와 충성도를 얻을 수 있지만, 새 기업이 진입하면 기존 기업의 고객과 수요가 줄어들 수 있다.^[1][2]

독점적 경쟁시장은 진입과 퇴출이 비교적 자유롭다는 점에서 완전경쟁시장과 닮았고, 상품 차별화로 일정한 가격 결정력을 가진다는 점에서 독점시장의 요소도 나타난다. 기업은 다른 기업의 전략적 반응을 고려하지 않고 의사결정을 하므로, 기업 간 전략적 상호의존성이 있는 과점시장과 구별된다.^[1][5]

상품은 상표, 품질, 디자인, 서비스 등 가격 이외의 차이로 소비자에게 구별된다. 예를 들어 같은 떡볶이를 파는 점포라도 맛과 가격이 다르면 소비자가 한 곳을 더 선호할 수 있고, 그 선호가 각 점포에 미세한 독점력을 만든다.^[1][5]

제품 차별화는 비가격경쟁을 활발하게 한다. 기업은 광고, 브랜드, 서비스 등을 활용하며, 단골과 충성도 높은 고객이 많을수록 더 큰 시장 지배력을 가질 수 있다. 다만 시장에는 다수의 생산자와 소비자가 있고 한 기업이 시장 가격을 완전히 통제하지는 못한다.^[1][2]

차별화된 상품은 기업에 일정한 가격 설정권을 준다. 상품 차별화와 광고는 소비자가 가격 변화에 덜 민감하게 만들 수 있으며, 그 결과 기업이 직면하는 수요곡선이 더 비탄력적으로 될 수 있다.^[1][3]

기업은 이윤-극대화를 위해 한계수입과 한계비용이 같아지는 생산량을 선택한다. 선택한 생산량에서 판매 가격은 수요곡선을 바탕으로 정해지며, 제품 차별화에 따른 선호 차이가 가격 결정력의 근거가 된다.^[5]

단기에 초과이윤을 얻는 기업이 있으면 새로운 기업이 시장에 진입하고, 기존 기업이 판매할 수 있는 수요는 감소한다. 진입은 기존 기업의 초과이윤이 사라질 때까지 이어질 수 있다.^[1][5]

손실이 발생하면 기업이 퇴출하고, 남은 기업이 직면하는 수요가 늘어 손실이 줄어든다. 이런 진입과 퇴출의 조정은 장기적으로 기업의 경제적 이윤이 0이 되는 결과로 이어진다.^[4][5]

장기 균형에서는 가격과 평균비용이 같아져 기업은 정상이윤을 얻는다. 그러나 경제적 이윤이 사라진다고 해서 완전경쟁과 같은 효율성이 성립하는 것은 아니다. 한 분석은 장기 독점적 경쟁 기업의 가격이 한계비용보다 높은 수준에서 형성될 수 있다고 설명한다.^[4][5]

독점적 경쟁 기업은 완전경쟁 기업과 달리 여유 생산능력을 보유하는 것으로 제시된다. 한편 차별화된 상품의 다양성은 소비자가 상품을 소비하며 느끼는 만족을 높일 수 있어, 시장의 비효율적 측면과 다양성에서 얻는 편익을 함께 비교하는 논의가 있다.^[2][5]

• 완전경쟁시장
• 독점시장
• 과점시장

^[1] Wwww.tesat.or.kr(새 탭에서 열림)

^[2] Wwww.perlego.com(새 탭에서 열림)

^[3] Wwww.pearson.com(새 탭에서 열림)

^[4] Wwww.perlego.com(새 탭에서 열림)

^[5] Ssgsg.hankyung.com(새 탭에서 열림)