1. 개요
국제적는 핀란드의 게임 개발사인 슈퍼셀이 개발하여 서비스 중인 글로벌 모바일 게임이다. 다양한 캐릭터인 브롤러를 활용하여 전투를 벌이는 방식을 채택하고 있으며, 전 세계적으로 높은 인지도를 보유한 게임 IP로 자리 잡았다.[2] 사용자들에게 친숙한 경험을 제공하기 위해 브랜드의 정체성을 강화하는 다양한 시도를 지속하고 있다.
이 게임은 단순한 플레이를 넘어 다양한 지식재산권과의 콜라보레이션을 통해 콘텐츠를 확장하는 전략을 사용한다. 2022년 7월 29일에는 IPX와 협업하여 BT21 캐릭터를 브롤러의 모습으로 변신시킨 스킨을 선보인 바 있다.[2] 해당 협업에서는 샌디 코야, 비비 알제이, 틱 슈키, 불 망, 러프스 등의 캐릭터가 포함되었다.
국제적는 e스포츠 및 커뮤니티 활동을 통해서도 그 영향력을 넓히고 있다. 2024년에는 Gen.G Esports를 포함하여 배달의민족, 동원 F&B, 스타필드, 포케올데이 등 여러 기업이 스폰서로 참여한 2024 브롤스타즈 학교대항전이 개최되었다.[3] 해당 대회는 전국 240개 학교가 지원하였으며, 오프라인 본선 관람 티켓 400석이 판매 당일 모두 매진될 정도로 높은 관심을 증명하였다.[3]
또한 한국 시장 내에서의 브랜드 인지도를 높이기 위해 현지화된 서비스를 제공한다. 2019년부터 라이선스 폰트를 사용해 오던 방식에서 나아가, 자체 개발한 한글 폰트인 브롤 디스플레이체와 브롤 고딕체 2종을 출시하였다.[4] 이러한 서식 팬키트 서비스는 사용자들이 일상적인 공간에서 게임의 브랜드 요소를 활용할 수 있도록 지원하며 팬들과의 접점을 넓히는 역할을 한다.[4]
2. IP 콜라보레이션 및 브랜드 협업
브롤스타즈는 다양한 외부 IP 및 브랜드와의 협업을 통해 게임 콘텐츠의 범위를 확장하고 브랜드 정체성을 강화한다. IPX는 2022년 7월 29일, 글로벌 인기 IP인 BT21과 브롤스타즈의 콜라보레이션을 공개하였다.[2] 이번 협업을 통해 BT21 캐릭터들이 강렬한 브롤 파워를 가진 브롤러의 모습으로 변신하였으며, 샌디 코야, 비비 알제이, 틱 슈키, 불 망, 러프스 등의 전용 스킨이 출시되었다.[2] 이러한 시도는 캐릭터 중심의 콘텐츠를 제공함으로써 유저들에게 새로운 시각적 경험을 선사한다.
콘텐츠의 다양성을 확보하기 위해 영상 플랫폼 및 문화 산업과의 접점도 넓히고 있다. 넷플릭스의 오리지널 시리즈인 '기묘한 이야기'와 협업하여 관련 시즌을 운영하며 게임 내 세계관을 확장하는 모습을 보인다. 또한 타이카 와이티티 감독과의 협업을 통해 신규 캐릭터를 공개하는 등 영화적 요소와 게임을 결합하는 시도를 지속한다. 이러한 협업은 단순한 게임 내 이벤트를 넘어 대중문화 전반에 걸친 브랜드 인지도를 높이는 데 기여한다.
패션 및 디지털 분야에서의 파트너십 또한 활발하게 전개된다. 아디다스와는 디지털 및 패션 분야를 아우르는 파트너십을 체결하여 브랜드의 영향력을 실생활 영역까지 확장한다. 이와 더불어 학교대항전과 같은 e스포츠 이벤트를 진행할 때 Gen.G Esports, 배달의민족, 동원 F&B, 스타필드 등 다양한 기업들이 스폰서로 참여하며 산업 간 결합을 보여준다.[3] 이러한 다각적인 협업 전략은 게임을 하나의 문화적 아이콘으로 자리매김하게 만든다.
3. e스포츠 및 커뮤니티 활동
슈퍼셀은 e스포츠 활성화를 위해 다양한 프로그램을 운영한다.[1] 브롤스타즈 챌린저스 코리아 프로그램을 통해 선수 육성 및 경쟁 환경을 조성하며, 유튜브 크리에이터들이 참여하는 브롤드컵 토너먼트를 개최하여 커뮤니티의 참여를 유도한다. 이러한 활동은 게임의 생태계를 확장하고 사용자 간의 유대감을 강화하는 역할을 수행한다.
학교대항전은 학생층을 대상으로 하는 대표적인 커뮤니티 이벤트이다. 2024년에는 Gen.G Esports와 협력하여 2024 브롤스타즈 학교대항전을 개최하였으며, 대한민국 전역의 240개 학교가 참여를 지원하였다.[3] 해당 대회는 온라인 예선을 거쳐 오프라인 본선으로 이어지는 구조를 갖추고 있다.
2024 브롤스타즈 학교대항전의 온라인 예선은 2024년 7월 19일부터 7월 21일까지 진행되었다.[3] 이후 7월 27일부터 7월 28일까지 오프라인 본선이 실시되었다. 본 대회의 스폰서로는 배달의민족, 동원 F&B, 스타필드, 포케올데이 등이 참여하였다.[3] 오프라인 본선 관람을 위한 티켓은 판매 당일 준비된 400석이 모두 매진되는 기록을 세웠다.[3]
4. 콘텐츠 및 서비스 현지화
슈퍼셀은 한국 이용자들의 시각적 편의성과 몰입감을 높이기 위해 전용 한글 폰트 2종을 출시하였다. 이는 단순한 텍스트 번역을 넘어 게임 내 인터페이스와 그래픽 요소에 최적화된 글꼴을 제공함으로써 현지 유저의 사용자 경험을 개선하려는 목적을 가진다. 이러한 폰트 최적화 작업은 한국 시장의 특수성을 반영한 디자인적 현지화의 일환으로 평가받는다.
이용자와의 소통을 강화하기 위한 전략으로 브롤 토크 확장팩 영상을 공개하며 커뮤니티 접점을 넓히고 있다. 영상 콘텐츠를 통해 게임의 업데이트 방향성을 공유하고 유저들의 피드백을 수용하는 구조를 구축한다. 이는 글로벌 서비스 모델 안에서 특정 지역 유저들이 소외되지 않도록 돕는 중요한 소통 창구 역할을 수행한다.
국내 유저의 특성에 맞춘 다양한 맞춤형 콘텐츠 서비스도 지속적으로 제공된다. 대표적으로 IPX와 협업하여 BT21 캐릭터를 브롤러 스킨으로 선보이는 콜라보레이션을 진행하였으며, 이는 캐릭터의 개성을 살린 스킨을 통해 유저들의 흥미를 유도하였다[2]. 또한 2024년에는 전국 240개 학교가 지원한 '2024 브롤스타즈 학교대항전'을 개최하여 e스포츠 생태계를 확장하는 시도를 하였다[3]. 이러한 활동은 Gen.G Esports를 비롯한 다양한 스폰서의 참여를 이끌어내며 국내 게임 문화와 밀접하게 결합하는 양상을 보인다[3].
5. 오프라인 이벤트 및 마케팅
슈퍼셀은 이용자와의 접점을 넓히기 위해 다양한 오프라인 이벤트를 기획하고 운영한다.[1] 삼성스토어 홍대 지점에서는 '스타 노바'를 테마로 한 팝업스토어를 운영하여 이용자들에게 차별화된 브랜드 경험을 제공하였다. 이러한 체험형 공간은 단순한 게임 플레이를 넘어 브랜드의 정체성을 오프라인 환경에서 직접 체감할 수 있도록 설계된 테마 이벤트의 일환이다.
이용자 참여를 유도하는 대규모 대회 역시 활발히 진행된다. 2024 브롤스타즈 학교대항전은 Gen.G Esports와 협력하여 개최되었으며, 전국 240개 학교에서 지원이 접수되었다.[3] 해당 대회의 온라인 예선은 2024년 7월 19일부터 7월 21일까지 진행되었고, 오프라인 본선은 7월 27일부터 7월 28일까지 이어졌다.[3]
대회 운영에는 다양한 기업들이 스폰서로 참여하여 규모를 키웠다. 배달의민족, 동원 F&B, 스타필드, 포케올데이 등이 후원사로 이름을 올렸다.[3] 특히 오프라인 본선 관람을 위한 티켓은 구매 특전을 포함하여 판매되었으며, 판매 개시 당일 준비된 400석이 모두 매진되는 성과를 거두었다.[3]
6. 기타 관련 정보
IPX는 2022년 7월 29일 BT21과 협업하여 국제적의 콜라보레이션 스킨을 공개하였다.[2] 해당 스킨은 BT21 캐릭터들이 브롤러의 모습으로 변신한 형태를 띠고 있으며, 구체적인 캐릭터로는 샌디 코야, 비비 알제이, 틱 슈키, 불 망, 러프스가 포함된다.
슈퍼셀이 주관하는 '2024 브롤스타즈 학교대항전 w. Gen.G Esports'는 전국 240개 학교의 지원을 받으며 진행되었다. 이 대회에는 Gen.G Esports, 배달의민족, 동원 F&B, 스타필드, 포케올데이 등의 스폰서가 참여하였다. 온라인 예선은 2024년 7월 19일부터 7월 21일까지 실시되었으며, 오프라인 본선은 7월 27일부터 7월 28일까지 개최되었다. 본선 관람을 위한 티켓 400석은 판매 개시 당일 모두 매진되었다.[3]
칸디다균의 과다 증식은 질염을 유발하는 원인이 된다.[1] 이러한 상태가 발생하면 질 주변 피부에 가려움증이나 화끈거리는 통증이 나타날 수 있으며, 질 분비물의 점도나 양상이 변화하기도 한다. 질염의 위험 요인으로는 특정 약물 복용, 임신, 관리되지 않은 당뇨병, 또는 면역 체계의 약화 등이 꼽힌다. 의학적 치료를 위해서는 항진균제를 사용한다.[1]
7. 같이 보기
8. 관련 문서
- 핀란드
- 게임 개발사
- 슈퍼셀